Seperti janji ku kemarin, saya akan mencoba untuk
melanjutkan sharing tentang dunia iklan. Kali ini saya akan mencoba mengupas tentang dunia
kreatif, yang saya ketahui sebagian kecil.
Divisi kreatif sangat penting dalam perusahaan
advertising. Banyak yang bilang divisi kreatif adalah dapur dari perusaah
tersebut, tanpa mengecilkan divisi yang lain, divisi kreatif adalah ujung
tombak suatu perusahaan iklan.
Karena jika ide, konsep dan desain yang dibuat oleh
divisi kreatif disetujui oleh klien, maka biasanya di ikuti oleh penayangan
iklan nya akan di tangani oleh perusahaan iklan yang sama.
Pembuatan materi iklannya pun beragam, dari materi TVC,
print ad, radio dan media luar ruang seperti billboard.
Proses pembuatan materi iklan di awali oleh penerimaan
brief dari tim client service atau langsung dari klien. Selanjutnya, akan ada
proses pencarian ide dalam diskusi internal
yang disebut "brain storming" masing-masing individu
dipersilahkan mengeluarkan ide-ide untuk dijadikan konsep.
Setelah ide dan konsep disetujui internal, tahap
selanjutnya proses pembuatan desain untuk materi print, storyboard untuk materi
TVC dan script untuk materi iklan radio.
Tidak jarang, klien meminta presentasi materi-materi iklan
tersebut harus disertai dummy. Misalnya materi TVC dibuat secara animasi
terlebih dahulu disertai audionya.
Kemudian materi radio juga sudah berupa dummy materi
iklan dengan suara non profesional. Setelah semua siap barulah presentasi besar
didepan klien.
Selanjutnya, setelah semua konsep dan desain materi iklan
disetujui, mulailah pembuatan " the real advertising material"
Untuk materi tvc, biasanya akan di mulai dengan pemilihan
model iklan, yang kadang melalui manajemen artis atau model agency. Sambil jalan, mulai dilakukan pitching production house.
Setelah semua oke, maka proses syuting pun dapat segera dimulai. Dipimpin oleh
sutradara dan DOP (director of photography).
Setelah syuting
selesai, akan ada prosen online dan offline yaitu memilih gambar yang akan
digunakan dari stockshoot yang ada, serta proses penyatuan gambar, dan
penyempurnaan kualitas gambar. Setelah itu ada proses mixing yaitu pengisian
suara. Selanjutnya setelah disetuji klien, proses penggandaan materi iklan
dalam bentuk betacamp SP. Karena stasiun TV
hanya menerima materi iklan dalam bentuk betacamp. Pengiriman materi iklan
harus disertai dengan Surat Tanda Lulus Sensor yang dikeluarkan oleh Lembaga
Sensor Film.
Biasanya STLS ini akan di urus oleh PH (tapi aku juga
biasa urus STLS, sdh punya channel di sana :p). Durasi iklan biasanya berdurasi
60 detik, 30 detik, 15 detik dan 5 detik. Lalu pembuatan Running Text dan super impose untuk
pembelian sponsorship.
Selanjutnya pembuatan materi iklan print. Setalah desain
di setujui, bila mengunakkan model, akan dilakukan pemotretan. Setelah desain selesai di buat lengkap dengan headcopy
dan body copy, akan dilakukan proses DI (nah ini kepanjangan apa yah? Lupa)
yang bertujuan memperbaiki segi kualitas gambar, misalnya menghilangkan
urat-urat yang terlihat pada bagian tubuh model, setelah itu masuk ke proses FA
(final art) lalu selanjutnya materi iklan disesuaikan dengan ukuran media
placemen, 1 hal kah, setengah halaman kah atau junior page dan mungkin quarter
page. Setelah sudah
sesuai dengan ukuran iklan, baru lah materi iklan dikirim kepada media print.
Pengiriman iklan saat ini pun lbh simple dan mudah. Cukup kirim via internet.
Tidak seperti dulu harus melalui proofprint yaitu materi
iklan yang sudah dicetak.
Materi iklan radio commercial. prosesnya di awali dengan
approval script oleh klien, lalu memilih talent pengisi suara dilanjutkan
dengan proses recording. adio commercial berdurasi 60 detik. Materi iklan juga
dapat diproduksi oleh radio. Dan
biasanya lebih murah harganya, talent nya menggunakan penyiar radio, tapi jika
penyiar radio nya adalah selebritis juga seperti Ronal, Tike, Farhan dan Asri
welas, biasanya ada fee tambahan untuk mereka. Lalu ada juga materi iklan yang
bernama adlibs. Pihak klien hanya menyediakan script yang akan dibacakan
oleh penyiarnya secara langsung. Biasanya adlips banyak dipilih karena lebih
fleksibel dan dibawakan oleh penyiar radio dengan gaya yang sesuai dengan
segment radio nya masing-masing.
Dalam divisi kreatif terdapat beberapa orang yang memegang peranan penting. Dipimpin oleh seorang Creative Director, ada seorang Art Director yang biasanya bertugas membuat desain gambar, lalu ada copy writer yang bertugas sebagai pembuat kata-kata, tegline untuk digunakan dalam meteri iklan.
Itulah sekelumit tentang proses kerja divisi kreatif.
Tapi sesuai perkembangan jaman divisi kreatif tidak lagi hanya menjadi suatu
divisi di sebuah perusahaan iklan full service. Saat ini ada perusahaan iklan
yang hanya menangani bidang kreatif, hanya melayani pembuatan materi iklan,
yang biasa di sebut "Butik kreatif"
Divisi kreatif sangat terkenal dengan dunia fungky,
orang-orang kreatif biasanya asik-asik, suka guyon dan easy going. Karena
mereka biasanya orang-orang dari kalangan seniman, yang kerjanya berkaitan
dengan seni dan otaknya dipenuhi oleh ide-ide cemerlang.
Beda dengan divisi ku yang selalu berkutat dengan angka
dan dunia statistic, biasanya kalo lagi stress ngobrol aja sama anak kreatif,
setelah itu pasti fresh lagi, dan siap melanjutkan pekerjaan dan berkutat
dengan angka-angka.
Dalam dunia kreatif, ada ajang penghargaan untuk insan
kreatif, yang merupakan ajang bergengsi dalam dunia iklan, karena akan dipilih
iklan terbaik setiap tahunnya. Ajang tersebut adalah "Citra Pariwara"
Untuk itu, orang-orang kreatif akan berusaha keras untuk
mengejar piala itu. Perusahaan tembat bekerja aku sekarang, juga pernah
mendapat penghargaan itu, pada tahun....
Oke, sharing tentang dunia kreatif cukup sekian, semoga
dapat menambah wawasan kalian yang sudah mampir ke blog aku.
Jakarta, 22 Okt'13, 11:54, time to maksiiiiii.....